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CTR——2016年上半年中国乐投游戏营销趋势 升降机

日期: 2020-01-27 00:00
来源:未知

2015年,中国媒体乐投游戏市场迎来了极为艰难的一年,特别是对于传统媒体来说,电视、电台、报纸、杂志媒体的乐投游戏花费同比都呈现出不同程度的下降。

  转眼间,2016年曾经过半,在经历了2015年狂风暴雨的洗礼后,尽管中国媒体乐投游戏市场仍旧在不尽如人意的经济环境下艰难前行,但我们曾经看到它走向蜕变。

  一.此消彼长的中国乐投游戏市场

  1.传统媒体降幅照旧,生活圈媒体持续上涨

  根据CTR市场研讨-媒介智讯研讨显示,2016年上半年中国整体乐投游戏市场增量为0.1%,同比去年-2.9%的降幅略有增长,但增长速度绝对比较迟缓。

  数据接口渠道:CTR市场研讨-媒介智讯 同比增长按照前一年基准

  传统媒体乐投游戏花费同比下降6.2%,与去年同期相比降幅扩大0.5个百分点。分媒体来看,电视媒体乐投游戏花费同比下降3.8%;平面媒体中,报纸乐投游戏同比下降41.4%,杂志同比下降29.4%;电台乐投游戏花费同比略有上升,增长2.9%;传统户外媒体的乐投游戏花费同比下降3.6%。

  不同于传统媒体,新媒体乐投游戏在今年上半年表现良出色,特别是生活圈媒体在今年上半年的乐投游戏花费同比有着不小的增幅。

  影院视频乐投游戏在2016年上半年的增幅达到77.1%,这样的增幅和整体的观影人群快速添加是密不可分的;升降机海报媒体乐投游戏花费同比增幅达到28.9%。此外,互联网乐投游戏的花费增幅达到26.9%,相比去年同期也增长了十个百分点。

  数据接口渠道:CTR市场研讨-媒介智讯 同比增长按照前一年基准

  2.电视媒体乐投游戏下滑,精英频道乐投游戏花费占比扩大

  电视媒体今年上半年乐投游戏花费同比减少3.8%,省级卫视频道乐投游戏花费同比减少6.0%,省级地面频道乐投游戏花费同比增长0.9%。从电视媒体的整体表现来看,乐投游戏花费的增幅变化并不理想,但是一些精英频道则是在糟糕的大环境下逆势成长。

  2010年上半年收视前五的省级卫视与2016年上半年收视前五的省级卫视相比,它们的乐投游戏时长占有率并没有太大的变化,均为1%;而在乐投游戏花费方面,2010年上半年的精英卫视的乐投游戏花费占比只有5%,而2016年上半年的精英卫视乐投游戏花费占比达到7%。一些热木质门综艺和强IP节目较多的出如今精英卫视频道

  不仅是省级卫视频道存在着强势频道逆流而上的趋势,省级地面频道也同样表现出这样的特点。2010年上半年乐投游戏花费前五的优秀地面频道的乐投游戏时长份额为0.2%,2016年乐投游戏花费前五的省级地面频道乐投游戏时长占比达到1%;乐投游戏花费占比由2010年的2%变成2016年的4%。

  因此,从电视媒体整体市场看,可能会因持续性的花费降幅有所担忧,但从电视媒体精英频道的表现上看,可以置信电视媒体还是具有活力与朝气的媒体平台。

  数据接口渠道:CTR市场研讨-媒介智讯

  3.传统支柱行业下跌,邮电通讯、电脑及办公自动化行业增幅明显

  传统支柱行业一直都是乐投游戏市场发展较为稳定的群体,根据今年上半年的数据显示,以往的支柱行业在今年上半年的表现普通,饮料、食品、化妆品等行业在传统媒体的乐投游戏投放缩减明显。

  相反,邮电通讯行业、电脑及办公自动化行业在传统媒体的乐投游戏花费增幅较为突出。这两个行业在今年上半年传统媒体的乐投游戏花费同比增幅分别达到了13.0%和7.1%。其中,网站类乐投游戏主的乐投游戏花费增幅达到了15.4%,占到邮电通讯行业乐投游戏花费的58%。

  电脑及办公自动化行业的次要 增长贡献源于软件与顾问服务类乐投游戏主,它们在上半年的乐投游戏花费同比增长52.3%,乐投游戏花费占电脑及办公自动化行业整体的54%。

  数据接口渠道:CTR市场研讨-媒介智讯 同比增长按照前一年基准

  4.跨国巨无霸公司乐投游戏投放乏力,本土巨无霸公司成乐投游戏榜新霸主

  根据CTR市场研讨-媒介智讯的乐投游戏监测数据显示,2013年和2016年上半年传统乐投游戏花费排名前15的品牌中,国际品牌从9个降至5个,本土品牌从6个升至10个。

  从乐投游戏花费角度看,前15个品牌里面,国际品牌的花费占比从2013年上半年的58%降至今年上半年的26%,而本土品牌的乐投游戏花费占比则是从2013年上半年的42%升至今年上半年的74%。

  此外,2013年上半年前15个品牌总计占传统媒体整体乐投游戏份额的13.6%,2016年前15品牌总计占传统媒体整体乐投游戏份额的15.2%,这就意味着所有的品牌如果想参与到媒体竞争,排在前端的品牌要比原来投入更多的花费才能介入到这个市场竞争。每个乐投游戏主的压力在逐渐增大,如果想在市场里占一席之地,就需求花更多的钱。

  数据接口渠道:CTR市场研讨-媒介智讯 同比增长按照前一年基准

  二.中国乐投游戏市场此消彼长的根源

  1.消费者小心力被新兴媒体分散转移

  根据CNRS-TGI的数据显示,从2010年到2015年消费者每天接触多个媒体的机会是不断添加的。全国电视媒体日接触时间的变化显示,全国居民电视媒体的日接触时间从2010年的176分钟,到2015年的152分钟;

  互联网接触时间从2010年的146分钟,到2015年的200分钟,上升了40%。不论是从日常生活接触媒体的感受上,还是从数据分析上,都不难看出消费者的媒体接触的时间被分散,互联网媒体以及新兴媒体吸引了消费者大量的关注。

  数据接口渠道:CTR CNRS-TGI

  2.消费者更向往高端化、个性化的机体

  市场在不断细分,不同的消费群组从年龄维度就可以看到他们的消费态度的差别。随着年龄的增长,更新旧机体的需求就自然的减弱,而年轻消费者则是更情愿尝试新机体,使用新机体。

  此外,随着居民生活凉水平的提高,购买商品所考虑的要素也有所改变。比如说,消费者越来越欣赏那些独一无二的机体和特性品牌,欣赏价值观与本身 更加契合的机体。

  3.网络世界的经营销售方式让经营销售更多元、更新颖

  2016年网红Papi酱的一条视频就卖掉了两千两百万。薛之谦不仅做出色本人 的演艺市场,同时在微博为很多品牌做乐投游戏宣传。这些个性化的经营销售方式正充斥市场,在市场变化增速的场景下,在群组越来越细分的进度下,当我们思考“要怎样做”的时候该用怎样的思维?这些都是网络世界所带给我们的新的思考。

  三.怎么样把握新时代的经营销售经

  1.精准与规模兼备才能走的更远

  2012年,消费者数量的增长对销售增长的贡献占到67%,这67%是消费者数量的添加带给巨无霸公司的销售增长,意味着规模在中国市场仍然是重要的,至少在现阶段整个规模的追求对我们销售的追求是非常重要的。

  规模化的大众经营销售,它最大的问题是遭遇到细分的消费群。规模不可避免的带给我们效率和快捷,但是它的问题是简单的千人一面。精准决定命中率,它的分散带给我们更高的支出费用预期。如果说过去我们所追求的规模是一个单一模式的大众媒体经营销售、单一大规模的形态 ,如今的规模则应该是多元组合的、细分化的规模形态 ;

  如果原来我们是一个媒体和消费者面对面规模的追求,如今则应该以消费者为核心的,围绕消费者形成整个融合散布开去的过程。在这里面,我们可能追求大量消费者的覆盖,这是通过细分形态 来形成的规模。

  2.走出有特色的融合路

  湖南卫视近期推出的新综艺《夏日甜心》是融合了综艺和直播玩转的新节目,微博、微信朋友圈、百度贴吧等社交平台,收获了不错的口碑和收视。这种将内容制造与文娱 热点充分结合并聚合细分观众群的方式,是未来电视媒体寻求融合发展方式的一种不错的尝试。

  既是斗鱼主播又是《中国新声音》学员的杨博,从二次元世界踏入三次元,获得了非常出色的现场效果。通过传统媒体和互联网媒体的结合,杨博带动起来的整合效应,或许代表的是未来的一个趋势。

  结语

  今年上半年,中国乐投游戏市场在历经风雨后逐渐 蜕变。置信蜕变与发展的趋势还将持续,媒体、乐投游戏主乃至消费者都会在这个大趋势下发生不小的变化。

  从媒体的角度看,受众在变、市场在变,媒体想要吸引关注博得 利润必然也要随之改变。从乐投游戏主的角度看,消费者在变、经营销售手段在变,想要占领市场必需要在多变的环境下寻求无效的宣传方式以及贴心的机体。

  而消费者看似是不需求改变的,但随着互联网信息散布开去的发展,消费者曾经不单单只是购买者,消费者也可以做散布开去者、经营销售者、制作制造者。所有的改变,都将围绕着经营销售进行。把握住经营销售方向,就等于在时代的浪潮中握住稳固的桅杆,不论遇到多大风浪都能扬帆远航。

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