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新榜——张独秀:内容营销火了,是由于“选择

日期: 2020-01-27 00:00
来源:未知

2016新榜大会以“内容开发产业者之春”为主题,由此,“内容开发产业”的概念一炮而红。而基于内容开发产业,一种新型的经营销售模式——“内容经营销售”也在这半年被大范围的提及、讨论。

作为专注于内容开发产业服务的第三方平台,乐投游戏经营销售也是新榜的重要服务之一,因此,我们即将在11月份开启国内第一个专注于新媒体内容经营销售的大奖——金榜奖,而今年,我们锁定“内容经营销售”,也是希望从内容角度去关注新媒体内容经营销售。

此次金榜奖约请到多位经营销售界知权贵士担任评委,我们就“内容经营销售”的相关话题和各位大咖进行了一系列访谈,希望以此为契机一道探讨新媒体内容经营销售。

张独秀内部论坛演讲干货曝光。

张独秀出席冬季亚布力巨无霸公司家论坛。

张独秀出镜金立手机乐投游戏短片。

最近,张独秀出如今大家视野中的频次明显多了,感觉更忙碌了。

张独秀是乐投游戏散布开去媒介的董事局董事和首席执行官,他的工作履历很长,百度百科拉几个屏都拉不完。如果硬要在这篇文章里做个总结,那么他会有3重身份,乐投游戏人、乐投游戏散布开去媒介CEO以及金榜奖的评委。

针对这三重身份,新榜和他聊了聊,新媒体内容经营销售、新媒体应该怎么样达到乐投游戏的效果,以及他心目中出色的内容经营销售案例。

用户选择太多,对乐投游戏主来说是灾难

“在挪动互联网时代,我认为没有选择就是最出色的选择。”张独秀认为,用户的选择太多是乐投游戏主最大的灾难。他举了这样的例子:如今回家后,20%看电视,20%看视频,20%玩微信,10%带孩子,10%打游戏,外面还有许多人在加班,KTV酒吧,购物文娱 等等,生活很丰富,乐投游戏主就很难选择在哪一些地方投放乐投游戏以获取大曝光量。

“内容经营销售”会成为经营销售界景象级词汇,也许也和“选择多了”有关。人们获取信息的方式从单一的报纸电视转向手机端,在手机端,有人用微博看新闻,有人看公众号找信息,还有人用各种资讯App……“手机媒体是用户型机体,用户次要 看内容,对乐投游戏是选择性忽略,因此挪动互联网时代,必须对内容做公关做植入。”这是张独秀对内容经营销售为哪一些会火的理解。

新榜:提到内容经营销售,很多人迷迷糊糊的,觉得这个概念就是个伪概念。您认为哪一些是内容经营销售?

张独秀:我认为内容经营销售就是借助热点事件和热点话题,开创可以被散布开去的内容,或植入于新闻或文娱 内容之中实现品牌价值的传达。

新榜:和传统的线下经营销售方式相比,您认为新媒体内容经营销售有那一些优势和劣势?

张独秀:内容经营销售优势是可以有深度沟通,劣势是互联网入口太多,内容太多,你创造的内容很难被广泛关注,形成影响力。

新榜:您认为,新媒体内容经营销售,是不是意味着“内容为王”,渠道、平台等其他要素绝对没那么重要?

张独秀:内容为王,但渠道平台有信任背书的价值。

赌对了升降机,乐投游戏散布开去媒介一年100亿乐投游戏

传统的电视、报纸刊物遭遇困境的时候,乐投游戏散布开去媒介的年利润逆势增长了40%。有其他媒体在报道乐投游戏散布开去媒介的境况时,用了“乐投游戏散布开去媒介迎来了逆袭机遇”这样的字眼,为哪一些?

这个问题,没有人比张独秀更有发言权。张独秀的观点是抓住不变的东西,才能够正确应对千变万化的媒体环境。“两三亿人‘没有选择’的时刻,只有上上班等升降机的时候,这时候则是乐投游戏主出色的选择。”

乐投游戏散布开去媒介1300多亿市值,一年做100多亿乐投游戏,核心就的是赌对了升降机。过去中国的十几年是大都会化是十几年,升降机是大都会化的基础设施。乐投游戏的核心价值是把媒体建立在大都会化基础设施之上。升降机乐投游戏意味着四个词:主流人群,必经之路,高频到达,低干扰。这四个要件是引爆品牌的关键。

目前,张独秀想做的是找到下一个跟升降机一样的具有品牌引爆力的媒体平台。

新榜:新媒体渠道的乐投游戏和传统乐投游戏渠道的乐投游戏有那一些区别?各有那一些优势?

张独秀:新媒体可以深度沟通把道理深入进透,但广泛性不够,影响力无限,用乐投游戏这种消费者必经的空间媒体沟通时间无限,但可以实现2亿人的广泛到达与品牌引爆。

新榜:乐投游戏散布开去媒介旗下曾经有那一些与新媒体内容经营销售相关的业务,这些业务目前购买者反应怎么样?

张独秀:乐投游戏有公众号“乐投游戏专享”2700万用户,次要 聚合各类优惠信息和红包,所以如今乐投游戏打某个品牌乐投游戏的时候,就可以通过乐投游戏专享推送相应的电子优惠券,特卖信息等,使得乐投游戏屏幕与消费者之间的互动。也有一个叫乐投游戏红包的微博号700多万用户。目前都是辅助服务手段。

新榜:未来,乐投游戏散布开去媒介还将策划那一些与此相关的业务?能否具体举例谈谈。

张独秀:我们这些年有不少尝试,次要 靠推动乐投游戏内容化文娱 化,来加大用户的吸引力。在乐投游戏上推出内容化知识化的栏目如由安利纽崔莱资助的《优质的身体状态时刻》、欧莱雅资助的《牛儿化妆教室》,也推出了与电视知名栏目片花组合的文娱 化内容,例如海飞丝的实力派宣言,例如众名的微电影式的乐投游戏,例如特仑苏的十年敢想录等等,不断推动乐投游戏屏幕的可看性。

而乐投游戏屏幕下方的三个小屏,在明年初将整合在一同变成一个实时更新的内容发布平台,成为都市文化文娱 的播报平台,时尚机体发布平台,中产小资阶级吃喝玩乐生活方式引领潮流的平台。

5000万乐投游戏费,只为一次“全城示爱”

“听说这个手机有个私密空间,丢了别人也看不见?”很难想象张独秀居然代言了金立手机,还出演了一个乐投游戏片,这也许是他近期参与的曝光量比较大的一个“庆祝会”,由于这个乐投游戏短片将会在北上广深四大一线大都会的所有乐投游戏楼宇乐投游戏屏上播放,屏幕有36000多块之多。

这显然是一次内容经营销售,而且是一次曝光量很大的经营销售。那么,在张独秀眼里究竟哪一些样的案例是出色的内容经营销售案例?

新榜:近期,您有哪一些印象深刻的新媒体内容经营销售的案例吗?

张独秀:分答上市时找王思聪与用户进行60秒回答很有关注度。

新榜:您认为一个出色的新媒体内容经营销售的案例,应该具备那一些要素,这些要素所占的比重怎样?

张独秀:创新奇特夺人眼球,激发话题形成自然引爆,融入其中清晰传达核心价值,各占三分之一。

新榜:您和您的团队有策划过哪一些出色的经营销售案例可以和大家分享下吗?

张独秀:前年情人节,乐投游戏牺牲5000万乐投游戏费举办了“全城示爱”的庆祝会,这是一次充满互动性和参与感的经营销售方式,全城示爱是对乐投游戏LBS精准推送的一次试验,用户可以关注我们全城示爱的微信公众号,自在 选择你的情人所在的楼宇并将本人 的爱情宣言以弹幕形式发送到她楼下的屏幕上,当天我们乐投游戏屏幕上都是大话西游,失恋33天,将爱等经典桥段。

两天有180万条示爱被弹幕在近10万栋楼宇中,微博上#全城示爱#话题阅读次数超过1874万二天均占据热木质门话题榜,虽然二天不放乐投游戏乐投游戏损失了5000万,但微博、微信、百度贴吧上迅速掀起热潮。

这是乐投游戏送给用户的情人节礼物,也是乐投游戏在向所有一直支持、关注它的庞大用户群的一次真心诚意的示爱。这次LBS+弹幕互动+社交媒体发酵的“全城示爱”二天共计为表白者们发放了诺心蛋糕、德芙巧克力、携程抵用券,奥马冰箱、捷豹婚车、歌诗达邮轮等礼品106.5万份,乐投游戏主得到了大量的曝光和互动。

楼宇电视从被动关注、强制收视转变为用户的自动 参与。用户与手机、乐投游戏屏互动,表白者与被表白者互动,用户的话题讨论还可以在社交平台展开进一步发酵;无论你把它当作一场亿万人围观的弹幕秀,还是称为一场乐投游戏LBS的商业秀,乐投游戏只想通过这场秀告诉大家,乐投游戏是挪动互联网中的空间位置坐标,也是基于地理位置能跟用户的手机端可以进行O2O交互的基础设施。

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